今さらシローのサンリオピューロランドはなぜ復活した？44億円の赤字から値上げまでを調べてみた

『今さらシロー！』が2026年8月15日にサンリオピューロランドの回を放送します。番組の紹介文にある「赤字から大復活」という一言が気になって、その復活が数字でどれくらいのものだったのかを調べてみました。 結論から書くと、ピューロランドを運営する会社は2022年3月期に44億円を超える債務超過に陥っていて、そこから3年で抜け出しています。

今さらシローのピューロランド回は8月15日ごご2時から

放送は2026年8月15日（土）ごご2時00分から、TBS系。番組は『今さらシロー！〜テストに出ないが役に立つ〜』で、MCは岡田准一さんと秋山竜次さん（ロバート）です。 ゲストは本郷奏多さんと松村沙友理さん、進行は河井ゆずるさん（アインシュタイン）。TBSの番組情報によると、中身はこうなっています。

コーナー	内容
推しに会えるスポット	サンリオ好きの松村沙友理さんと回る
最新パレード	35周年記念のリニューアル版。大人も楽しめる仕掛けを紹介
本郷奏多さんの深掘り	クールな見た目で、なんでもやりすぎてしまう姿
バックヤード潜入	復活の秘密。スタッフが毎朝やる「謎の儀式」
夏限定イベント	テレビ初潜入

同じ8月15日のよる8時54分からは別の回（池袋潜入SP）もあるので、1日に2本流れます。ピューロランドのほうは昼です。ここを間違えると夜まで待ってしまうので、録画するならごご2時のほうに合わせてください。

「赤字から大復活」の中身は、44億円の債務超過でした

ここからが本題です。番組が言う「赤字」がどれくらいのものだったのか、運営会社の数字を並べてみました。 ピューロランドを運営しているのはサンリオエンターテイメントで、大分県日出町の「ハーモニーランド」も同じ会社が見ています。コロナ禍の休園と入場制限で、2022年3月期に44億円を超える債務超過に落ちました。利益剰余金のマイナスは76億円まで膨らんでいます。 そこからの戻り方が、調べていていちばん驚いたところです。

決算期	最終利益	状態
2022年3月期	—	44億円超の債務超過（利益剰余金は−76億円）
2023年3月期	11億6900万円	黒字化
2024年3月期	16億8900万円	増益
2025年3月期	24億5400万円	債務超過を解消
2026年3月期	19億9600万円	2027年3月期中に累積損失も一掃の見通し

3年で累計50億円を超える利益を積み上げて、債務超過から抜けています。しかも2026年3月期の中間期には、テーマパーク事業の営業利益が過去最高を更新しました。 大事なのは、これが「コロナ前に戻っただけ」ではないという点です。入園者数が元に戻っただけなら利益は一定のところで止まるはずですが、実際には毎年伸びています。

転換点は2014年。入場券をやめて実質値下げしたことでした

では何が効いたのか。歴史をさかのぼると、2014年に一度「値下げ」をしているのが分かりました。

時期	大人の値段	変わったこと
1990年12月（開園）〜1992年1月	入場券3000円／パス4400円	入場券＋アトラクションの都度課金
1992年2月〜2014年3月	入場券3000円／パスポート4400円	22年間ほぼ据え置き
2014年4月〜2019年9月	平日3300円／休日3800円	入場券を廃止してパスポート1本に統合＝実質の大幅値下げ
2019年10月〜2022年3月	平日3300円／休日3900円	消費税10%への対応
2022年4月〜2024年3月	3600〜4900円	変動価格制を導入
2024年4月〜2026年7月	3900〜5900円	上限を引き上げ（7段階）
2026年8月〜	3900〜6900円	10段階に増やして上限を引き上げ

22年間ずっと4400円だったパスポートを、2014年に3300円（平日）まで下げているんですね。テーマパークで値段を下げるのは珍しい判断で、ここが経営の転換点だったと解説されています。

復活したから、2026年8月1日に値上げしました

そして2026年8月1日から、その値段がまた変わりました。放送のわずか2週間前です。 ここで見落としたくないのが、いちばん安い3900円は据え置かれていることです。上がったのは混みそうな日の上限だけで、段階を7つから10に細かく割り直しています。小人（3歳〜17歳）とシニア（65歳以上）も、上がるのは最高値のほうです。

利益が伸び続けている理由と、毎朝の「謎の儀式」

数字が戻っただけでなく伸び続けている理由として挙げられているのが、言語に依存しないショーです。セリフに頼らない演出にすることで、海外から来た人でも同じように楽しめる。インバウンドをはっきり意識した作り替えですね。 そこに人気アーティストとのコラボ、季節ごとのイベント、新しいアトラクションが重なって、来園者数と一人あたりの使う金額の両方が上がっているという説明になっています。 サンリオにとってのピューロランドは、単体で稼ぐ遊園地というよりキャラクターとファンが直接会う場所で、そこで好きになってもらってグッズやライセンス商品につなげる、という位置づけだそうです。 ここから少し個人的な話をさせてください。今回いちばん引っかかったのは、番組が予告している「スタッフが毎朝やる謎の儀式」のほうでした。決算の数字を追いかけていると、復活の理由って値段の付け方とかインバウンドとか、そういう大きい話に見えてくるんですよ。でも実際に現場を回しているのは毎朝出勤してくる人たちで、その人たちが毎日欠かさずやっていることがあるらしい。たぶん番組はそこを「復活の秘密」として出してくるんやと思います。 うちは子どもが3人いて、テーマパークに行くとなると値段の話から入ってしまうんですけど、正直に言うと大人が3900円か6900円かは、行く日を選べるかどうかで決まる話です。夏休みのど真ん中に行こうとすれば高い日に当たるし、平日をずらせるなら安い。値上げのニュースだけ見て「高くなったから無理」と思わずに、カレンダーを見てほしいと思ったのが正直なところでした。1990年の開園時が入場券3000円だったことを考えると、35年たって最安値が3900円で止まっているのは、そんなに悪くない話やと思うんですよね。 キャラクターの常設店といえば、大阪のルクアに全国初のちいかわパークストアができるときにも、同じフロアにサンリオの新しいお店が入ることになっています。会いに行ける場所そのものが増えている時期なんやなと思いました。

まとめ：今さらシローのピューロランド回はここを見る

この記事で分かったことをまとめます。 ・放送は2026年8月15日（土）ごご2時00分からTBS系。同じ日のよる8時54分は別の回（池袋） ・出演はMC岡田准一さんと秋山竜次さん、ゲストは本郷奏多さんと松村沙友理さん ・番組が言う「赤字」＝運営会社が2022年3月期に44億円超の債務超過だったこと ・そこから3年で累計50億円超の利益を積み、2025年3月期に債務超過を解消 ・復活の転換点は2014年の実質値下げ（入場券を廃止してパスポート1本に統合） ・2026年8月1日から上限が6900円に。ただし最安の3900円は据え置き 数字だけ見ていると「値下げで復活して、復活したから値上げした」というきれいな流れに見えます。でも番組が用意しているのは、たぶんそこではなく現場の話のほうです。毎朝の儀式が何なのか、そこがいちばん気になっています。 放送を見て分かったら、この記事に追記しますね。最後まで読んでいただき、ありがとうございました。

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